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尖叫饮料

更新时间:2017-8-17      [字体: 字体颜色]

农夫尖叫(纤维饮料)属于全新功能型饮料。与其他品牌饮料补充维生素、矿物质有所不同的是,“尖叫”系列产品属补充植物营养型饮料,有“红色尖叫”(植物饮料)、“绿色尖叫”(纤维饮料)和“蓝色尖叫”(活性肽饮料)三种产品。该系列产品口味清淡,热量较低,符合了消费者对饮料低热量的要求。它能快速补充运动后人体所需的各种物质,长期适度饮用对人体无害。

中国人的生活节奏加快、工作压力加大,消费水平的提升,急速改变了人们健康和营养观念,功能饮料一下子被国人广泛接受,并发展成继果汁之后引领2004年饮品消费的又一个新热点。

2004年,饮料行业十强企业农夫山泉也推出功能性饮料———“尖叫”,并初步取得成功。在果汁饮料这一领域,农夫山泉去年成功推出了农夫果园,在中华全国商业信息中心市场监评部今年5月份提供的最新资料显示,农夫果园已经在所有果汁产品中名列第四,这对于一个推出刚满一年的产品来说成绩是喜人的。功能性饮料“尖叫”,对农夫山泉发展具有战略意义。农夫山泉以前是一个单一的饮用水公司,但其目标是做一个综合性的强大的饮料企业。从去年的农夫果园到今年的“尖叫”,农夫山泉成功实现了向综合性饮料企业的转型。

“尖叫”有三种不同品项,红色、蓝色和绿色,成分不同,概念也不同。

红色“尖叫”是纯功能的,它有提神醒脑的强功效,口味上也比较强烈;

蓝色的是多肽饮料,多肽是氨基酸的一种,运动性更强,给人带来一种爆发力;

还有绿色“尖叫”,是纤维饮料,低糖低热。功能饮料在国外发展很成熟,有着广泛的、固定的消费者。

与国外功能饮料年销售额达150亿美元,每年仍以20%的发展速度相比,中国功能饮料市场远未饱和,尚有较大空间。按照市场趋势分析,中国功能市场属于正在启动时期。农夫山泉凭其过硬的产品质量和成熟的市场运作能力,一定能在功能性饮料市场上获得更大成功。

它对于神经系统的刺激性比较大,长期饮用的话会出现失眠、多梦等症状。


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