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“三展联动”助推纺织产业结构调整

更新时间:2010-4-14      [字体: 字体颜色]

  为《纺织行业调整振兴规划》度身打造的中国纺织服装春季市场大行动今年已进入第二个年头。为期一周的中国纺织服装业最具影响力的三大展会––中国国际服装服饰博览会、中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会、中国国际纺织纱线(春夏)展览会日前相继在北京落下帷幕。业内权威人士指出,“调结构”和“转变经济发展方式”开始成为纺织服装企业新的着力点,而三展联办无疑将为此打造一个良好的开局。

  “转型”已成服装企业主流

  今年是我国“十一五”计划执行的最后一年,也是确定“十二五”谋划“十三五”的关键时点。中国服装产业在完成规模化扩张的使命之后,量的增长不再是产业追求的第一目标,结构调整、产业转型已成为品牌发展的必由之路。

  在三展联动中率先拉开帷幕的第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)以其特有的方式向世界展示着中国服装产业的“成人礼”,记者注意到,CHIC2010汇聚了23个国家和地区的771家参展商(国内467家、海外304家)、900余个中外服装服饰品牌竞相亮相,8大展馆10个展区全面展现了国际服装品牌的发展趋势和潮流走向。中国服装企业调整结构促转型、加快创新促发展的成长“路线图”也愈发清晰。

  在大品牌、大企业云集的男装馆,我国服装业领军企业雅戈尔率公司旗下五大品牌集体亮相,1000平方米的展位全方位展现了雅戈尔在创建品牌道路上的崭新布局。雅戈尔股份有限公司董事长李如成在接受记者采访时表示,参加CHIC2010,雅戈尔最看重的并不是对品牌的宣传。“经过30多年的发展,雅戈尔集团在具备了一定资本实力的条件下,正谋求一条新的发展思路。”

  李如成说:“最近几年我们了解到,很多从前被中国服装业崇拜的国际品牌其效益并不很好。这启示我们:一定要把自己的品牌做好。”他表示,作为中国比较成熟的男装品牌,未来雅戈尔将更看重服装开发的原创性和多品牌发展战略。“下一步,雅戈尔将向多品牌方向发展,实现品牌的多元化发展。”

  西班牙的ZARA用全球买手制创造了一款服装7天可以上市的极速,成就了ZARA快速时尚的王者地位。在CHIC2010女装馆,上海三润服饰旗下的品牌SUNVIEW(尚约)其不可思议的8天“快速时尚”同样引起业界关注。

  尚约董事长景爱梅认为,“大企业,小品牌”已经成为制约中国女装企业发展的瓶颈。尚约自创立之时起,就尝试着突破这制约发展的“瓶颈”,走“快速时尚”之路。在具体策略上,公司另辟蹊径,以“快速时尚”启动市场。景爱梅为记者解析了尚约运作的三大密码:18年外贸女装领域的摸爬滚打,成就了尚约强大的生产能力;出色的国际跨界设计团队,为尚约找到了时尚突破口;独特的品牌文化,让尚约的“快速时尚”一举成名。2009年其内销市场营业收入突破了1亿元,为中国女装的成长提供了一种模板。

  阳光时尚男装是江苏阳光集团推出的新品牌,也是首次在CHIC上亮相。“三年前,几乎不用费力拓展,抓住外贸市场那几个关键客户,阳光自身的利润来源已经稳定且丰厚。”公司董事长陈丽芬在接受记者采访时表示,随着时代的变化,阳光的未来应该把握大的走向,摒除单一的赢利模式,寻找利润新增点。

  记者发现,CHIC2010上有着许多和以往不同的地方。以女装闻名的太平鸟集团此次则把舞台全部让给了处于“发育期”的休闲男装;羽绒服龙头企业波司登和雅鹿在今年的展会上并没有主推一线品牌,而是更加扶持二线品牌。看来,“服企转型”已成为纺织服装产业结构调整的主旋律。

  “调整”从产业上游启航

  第十六届中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会(2010intertextile)和第七届中国国际纱线(春夏)展览会(2010YARNEXPO)作为纺织服装产业链的上游产业会展,此次与CHIC2010的联动效应开启了纺织服装产业结构调整的新一页。

  2010intertextile以正装面料、时尚女装面料、休闲装面料等终端用途分类,展出规模达50000平方米。来自17个国家和地区的1114家参展商(国内展商868家、海外参展商246家)高调亮相。意大利、日本、韩国等国参展商为持续挺进中国市场在展会上努力地表现着自己,中国面辅料企业则充分利用intertextile来调整产品结构,优化资源配置,从而提升自主品牌价值。记者注意到,本届展会毛纺产品整体档次较高,企业也更加注重形象展示;运动功能型面料、后整理型面料以及牛仔面料的参展企业在注重“功能性”的基础上,突出了“集成创新”和“时尚环保”两个关键词。

  “虽然2010年的中国纺织品出口形势出现大转机,但要真正迎来外贸的春天还需时日。为此,要不断进行企业内部整合,提高抗风险能力;同时还要加大研发资金的投入,完成从市场跟随者到市场引领者的角色转换。”石狮华联服饰配件企业有限公司董事长黄文远认为,创新、研发是企业的核心竞争力,目前华联服饰配件在技术上已不成问题,每个月都有100多个新品面世,但经营理念、市场构架的转型依然是企业发展中需要逾越的。

  2010YARNEXPO延续了上届的成功经验,根据参展企业的产品类别及用途细化了分区,打造了“粘胶纤维”、“天竹和圣麻纤维”、“阻燃纤维”三个重点展示区域。来自5个国家和地区的99家优秀纺纱制造企业将高新技术具体化、形象化、时尚化,使本届纱线展在观赏性上大有改观,与此同时,在产品品类的多样化和产品性能档次的提升上也为行业产业链的结构调整从源头上得到了拓展。

  三展联动作为衔接上下游产业链和国内外资源配置的重要纽带将有助于纺织服装产业提高创新能力、加快经济增长方式的转变。中国纺织工业协会会长杜钰洲在接受记者采访时表示,在三展联动中,纺织工业协会还努力提倡东中西部产业链联手。去年,纺织行业通过“调结构”淘汰了一部分落后产能,行业形势向好。淘汰落后成为东部地区和中西部地区的共同要求。目前,安徽、江西、湖南很注重承接转移的质量,认识到承接转移不是承接落后,而是承接具有一定技术基础上的新的产业链,承接劳动密集型的加工环节,而东部利用这新的产业链进行创新,开拓市场。这样,东西部转移并不是简单的产能转移,而是形成一条东西联手的产业链。


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